Harley-Davidson mit neuem CEO und neuem Einstiegsmodell

Harley-Davidson schlägt ein neues Kapitel auf: Das US-Traditionsunternehmen hat bekannt gegeben, dass Arthur „Artie“ Starrs, bisher CEO des Freizeitunternehmens Topgolf, zum 1. Oktober 2025 die Leitung übernehmen wird. Er tritt die Nachfolge von Jochen Zeitz an, der das Unternehmen seit 2020 geführt hat und bis Februar 2026 als Senior Adviser im Haus bleibt.

Der Führungswechsel ist Teil einer größeren strategischen Neuausrichtung, die auch eine Veräußerung von Finanzierungsdarlehen im Volumen von über 5 Milliarden US-Dollar umfasst. Ziel ist es, die Liquidität zu stärken und die Verschuldung zu senken.

Parallel dazu kündigte Harley-Davidson ein neues Einstiegsmodell an: Die Harley Sprint soll 2026 auf den Markt kommen und mit einem Preis von unter 6.000 US-Dollar vor allem jüngere Käufer ansprechen. Präsentiert wird das Modell im Herbst 2025, der weltweite Händler-Launch ist für Oktober geplant. Branchenexperten sehen in der Sprint den Versuch, der alternden Kundschaft entgegenzuwirken und neue Zielgruppen zu gewinnen.